佳士得拍卖行 CEO 纪尧姆·塞鲁蒂（Guillaume Cerutti）是艺术爱好者，但他并不故作高深。他明白市场的风向总在不断变化，对德国超现实主义作品和美国的 NFT 作品同样推崇备至。

2021 年，数字艺术家 Beeple 的数字艺术作品《每日：最初 5000 天》（“Everydays: The First 5,000 Days”）在佳士得以 6900 万美元成交。 57 岁的塞鲁蒂回顾此事，说：“真是无法形容我们当时的感受——我们在书写历史。”

尽管销售业绩平平，且存在相关法律问题， 塞鲁蒂依然看涨 NFT 和数字艺术领域。他也对艺术市场之外的奢侈品产生了浓厚兴趣，因为它们是吸引新客户的关键。 他在佳士得招聘时表达了如上想法，并寻找和他拥有同样兴趣的人。“我们的客户都是因为热爱才收藏的，”塞鲁蒂说。“我们的相关专家身上也要反映这样的热爱。”

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出生于南法的塞鲁蒂现居伦敦；从 2017 年起，就在这里执掌佳士得拍卖行。事业刚起步时，他是法国政府的财务顾问，之后分别在蓬皮杜艺术中心（Pompidou Center）和苏富比拍卖行（Sotheby"s）担任领导职务。 他在本文中谈到自己为准备铁人三项进行的训练、千禧一代的品位以及不自称收藏家的原因。

《WSJ.》：你周一几点起床？醒来后第一件事是做什么？

Guillaume Cerutti ： 每天我都是早上 6 点到 6 点半之间醒来，第一件事就是查看电子邮件。可能第二件事更有趣些吧，就是读报纸——最先读的是法国体育日报《队报》（ L’Équipe）。

《WSJ.》：你喜欢喝什么样的咖啡，吃什么样的早餐？

Guillaume Cerutti ： 黑咖啡，要很浓很有劲儿的那种。欧陆式简便早餐。

《WSJ.》：你会参加铁人三项比赛——为此会进行什么的训练呢？

Guillaume Cerutti ：我努力做到每周至少六天的体育锻炼。我会游泳、跑步、骑自行车，目标是每年参加一到两次铁人三项比赛。我的训练强度都是奥运会标准，很合理：游泳 1.5 公里，骑自行车 40 公里，跑步 10 公里。今年，我打算参加纽约铁人三项比赛——在哈德逊河游泳，在曼哈顿骑自行车，在中央公园跑步。

《WSJ.》：佳士得将“保罗·艾伦珍藏”拍出了 150 亿美元，下一个大目标是什么呢？

Guillaume Cerutti ： 保罗·艾伦的拍卖，我不想说是一生只有一次，但应该不会每年都能遇到。可能每五年才能有一次吧。的确是数载难逢的，他是个拥有非凡眼光的收藏家，总能收到最好的东西，总是亲自挑选。当时人们排长队等着看作品，那场面让人非常感动。

结束一场拍卖之后，我们就着手准备下一场了，下一场总是有所不同的。这是难度很高的工作。你已经拍卖了“保罗·艾伦珍藏”，就需要再次从零开始了。我们算是个“临时博物馆”吧。

《WSJ.》：你自己收藏什么样的艺术品呢？

Guillaume Cerutti ： 我并不把自己定义为“收藏家”， 但我对很多类别的艺术品都感兴趣。 我的职业生涯很久以前就开始了，那时候在巴黎蓬皮杜艺术中心工作，所以对现代艺术尤其感兴趣。 我喜欢照片、设计等等。 但鉴于自己现在的角色，必须要积极参与，见很多不同类型的客户，我重视每一项事务，包括 NFT 等。

《WSJ. 》：你觉得 NFT 和数字艺术有哪些发展优势？

Guillaume Cerutti ： 这是几十年来我们这个领域最激动人心的革命。我们拍卖出了 Beeple 的作品，实在是非 同寻常的大事件。 当然，成交价也是我们始料未及的，竟然有 30 位新藏家以超过 100 万美元的价格竞拍一件 NFT 作品。 这是艺术市场的一次彻底变革——这个领域不是我们发明的，但这次拍卖为这一领域打上了一束高光。

《WSJ.》：你觉得现在的艺术市场有活力吗？

Guillaume Cerutti ： 需求非常强劲，而且范围涉及全 球。 很多人认为艺术市场可以抵御整体宏观环境的影响，因为收藏艺术品就是收藏长远来看不会贬值的东西。 话虽如此，我们也不可能脱离宏观经济自成一体。 总体而言，过去几年，包括在新冠期间，我们已经证明了这个市场的需求极其强劲。

《WSJ.》：如何瞄准千禧一代和年轻收藏着并了解他们的喜好？你会从谁那里了解呢？

Guillaume Cerutti ： 过去几年，我们的商业模式发生了巨大变化，从大家坐在一个房间，拍卖师在台上，像是共同完成一场戏剧表演的实体拍卖，到半数时间都在网上进行。这种变化也让新藏家的影响力在扩大。我们现在会拍卖运动鞋和手提包。因为这就是新一代想要的东西。

《WSJ.》： 你现在比较关注哪些地区的市场，觉得很有发展潜力？

Guillaume Cerutti ： 千禧一代很多来自亚洲。他们也在塑造奢侈品和当代艺术的新品位。中东市场极其活跃，在不断的发展变化当中。我们也在探索一条最佳途径，力图扩大在沙特阿拉伯的影响力。我们在迪拜有展览和项目。 纽约仍然是一个主要中心，但我们也需要去到全世界其他很多地方，积极参与到当地的市场中。

《WSJ.》：有没有哪件艺术品或者物件，是你觉得失之交臂的？

Guillaume Cerutti ： 只要看到伟大的作品被竞争对手卖掉，我都一定会觉得遗憾。但我知道买走它的是另一位藏家，也会觉得愉快。当然，要是没有得到想要的东西，肯定会沮丧，但同时我们也知道它很可能被收入了一个伟大的作品合集当中，并且让主人很愉悦——而且，说不定什么时候就会再度出现在市场上。

《WSJ.》：你最近在看什么书？

Guillaume Cerutti ： 安妮·埃尔诺（Annie Ernaux） 的《悠悠岁月》（The Years) 。 我很久以前就看过了。 特别棒的作品。 这本书描写的是 1940 年代到 2006 或 2007 年的生活。 通过日常生活的场景，来展现法国社会和这个世界 60 年来的变迁。

《WSJ.》： 有什么对你很重要的人生建议吗？

Guillaume Cerutti ： 无论做什么，你都需要全力以赴，即便你不尽全力也能做到。年轻时，我曾参与法国歌剧院的审计工作。当时，歌剧院总是座无虚席。我们讨论新演出的相关费用。我（对节目策划总监）说：“我们为什么要在新项目上花这么多钱？就算稍微省点钱，他们也看不出区别。”他说，“正是因为大众吃鱼子就能满足，你才需要给他们尝尝鱼子酱。”你必须尽全力，这是对共事之人的尊重。